吳 浩

2025年03月10日09:09 | 來源：經濟日報

農業品牌建設是推動農業高質量發展的重要舉措，是促進農民增收、增強農業競爭力的重要途徑。要立足特色、提升品質、創新營銷、擴大影響，真正實現品牌強農富農興農。

今年中央一號文件提出，實施農業品牌精品培育計劃，打造特色農業產業集群，提升農業產業化水平。農業品牌建設是推動農業高質量發展的重要舉措，是促進農民增收、增強農業競爭力的重要途徑。從各地實踐來看，不少地方結合實際積極培育農業品牌，一些區域公用品牌獲得了消費者的青睞。不過，農業品牌建設仍然任重道遠，還需要立足特色、提升品質、創新營銷、擴大影響，真正實現品牌強農富農興農。

打造農產品區域公用品牌，是推動農產品銷售的重要渠道。以內蒙古為例，獨特的地理環境孕育出優質的牛羊肉、奶制品以及沙棘、葵花籽等農產品，通過打造“內蒙古味道”區域公用品牌，改變了當地農產品辨識度低的情況，釋放了品牌聚合效應。2024年，“內蒙古味道”專項活動全年實現銷售1.2億元，帶動相關銷售約3.29億元。依托“內蒙古味道”，更多的人品嘗到草原的美味，感受到草原文化的魅力。

也要看到，不少地方的區域公用品牌建設剛剛起步，還存在品牌知名度低，品牌多而不精、大而不強等問題，品牌競爭力影響力帶動力有待提升。同時，“重生產、輕品牌”現象仍然不同程度存在，有些地方雖然農產品質量不錯，但由于缺乏品牌意識和品牌建設運營人才，導致不少優質農產品“養在深閨人未識”。如何讓消費者認可品牌、信任品牌，為品牌產品買單，還需要多措并舉。

以高質量供給筑牢品牌根基。好產品才能打造出好品牌，產品質量是品牌建設的根與魂。要加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發展，推行農產品全程質量控制；加快建立農產品溯源機制，持續抓好農產品質量認證，建立健全農產品質量安全檢驗檢測體系；提升農產品精深加工能力，提升加工工藝和設備，推進關鍵核心技術攻關，生產更多優質農產品。立足好產品，樹立好品牌，才能更好滿足消費者需求，才能持續推動品牌深入人心。

加快品牌人才隊伍建設。農業品牌建設的質量和進程，關鍵取決于人才能否有效發揮作用。人才不僅是品牌建設的執行者，更是品牌核心競爭力的塑造者。在品牌建設中，要注重吸收、培養品牌管理、產品設計、營銷策劃、傳播推廣等專業人才，通過發揮人才的創造力提升品牌的影響力。同時，要學會運用“互聯網+”，通過線上線下聯動，講好品牌故事，讓更多小而特、小而優的農產品走向廣闊大市場。

持續發力提升品牌價值。品牌的樹立并非一蹴而就，需要長時間的投入。從小品牌到大品牌，從大品牌到名品牌，需要花費眾多的人力、物力、財力，是一項系統工程，必須堅持。在這個過程中，要以消費者需求為導向，不斷創新產品和服務，尤其要挖掘農產品背后的鄉土文化、區域特色，以綠色生態賦能，獲得消費者的信任，樹立起良好的品牌形象，不斷提升品牌價值和影響力，最終闖出一片市場，興起一方產業，富裕一方農民。

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